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Contenido del curso
Módulo 1: Fundamentos y Planificación Estratégica
0/4
Lección 1.1:
Lección 1.2
Lección 1.3
Lección 1.4
Módulo 2: SEO (Optimización en Buscadores)
0/4
Lección 2.1
Lección 2.2
Lección 2.3
Lección 2.4
Módulo 3: Marketing de Contenidos y Redes Sociales
0/4
Lección 3.1:
Lección 3.2:
Lección 3.3:
Lección 3.4:
Módulo 4: SEM y Publicidad Pagada (Google Ads y Social Ads)
0/4
Lección 4.1:
Lección 4.2:
Lección 4.3:
Lección 4.4:
Módulo 5: Email Marketing y Automatización
0/4
Lección 5.1:
Lección 5.2:
Lección 5.3:
Lección 5.4:
Módulo 6: Analítica Web y Reporting
0/4
Lección 6.1:
Lección 6.2:
Lección 6.3
Lección 6.4:
marketing digital desde cero

Introducción a Google Ads: Red de Búsqueda y Display.

  • Definición: Plataforma de publicidad de Google. La Red de Búsqueda son anuncios de texto; la Red de Display son anuncios gráficos en sitios web.

    Lección 4.1: Introducción a Google Ads – Red de Búsqueda y Red de Display

    ¡Excelente! Hemos cubierto el tráfico orgánico (SEO y Contenido). Ahora nos movemos a la parte de tráfico de pago, que es esencial para la escalabilidad y el crecimiento inmediato.

    📊 1. ¿Qué es Google Ads?

    Google Ads (antes conocido como Google AdWords) es la plataforma de publicidad en línea más grande del mundo. Permite a las empresas pagar para mostrar anuncios en el ecosistema de Google.

    A diferencia del SEO, donde se tarda tiempo en posicionar, Google Ads ofrece resultados inmediatos y control total sobre a quién, cuándo y dónde se muestran sus anuncios.

    🔍 2. La Red de Búsqueda (Search Network)

    La Red de Búsqueda es el corazón de Google Ads y se basa en la intención de búsqueda del usuario.

    • Definición: Anuncios de texto que aparecen en la página de resultados de Google (SERP) cuando un usuario busca activamente una palabra clave específica.

    • Formato del Anuncio: Son predominantemente anuncios de texto (titulares, descripciones y URL).

    • Alto Valor: Esta red es ideal para capturar usuarios en la etapa de Decisión del Customer Journey (Lección 1.2), ya que están buscando soluciones activamente (ej. «comprar CRM con IA» o «mejor precio software contable»).

    • Funcionamiento: Opera bajo un modelo de subasta. Usted puja por palabras clave específicas. Solo paga si el usuario hace clic en su anuncio (Coste por Clic o CPC).

    Estrategia Clave: Un buen anuncio en la Red de Búsqueda debe usar un titular que contenga la palabra clave buscada, resolver el problema y ofrecer una Propuesta de Valor Única (PVU) para ser elegido sobre la competencia.

    🖼️ 3. La Red de Display (Display Network)

    La Red de Display se centra en la conciencia de marca y el impacto visual.

    • Definición: Anuncios gráficos (banners, imágenes, videos) que aparecen en millones de sitios web, blogs, aplicaciones y plataformas asociadas con Google (incluyendo YouTube y Gmail).

    • Bajo Valor de Intención: Los usuarios no están buscando su producto activamente. El anuncio interrumpe su consumo de contenido.

    • Objetivo Clave: Generar Conciencia de Marca (Awareness) y atraer usuarios a las etapas de Descubrimiento y Consideración.

    • Segmentación Avanzada: La Red de Display permite una segmentación muy detallada:

      • Audiencias: Dirigirse a personas con intereses específicos o que han visitado su sitio web previamente (Remarketing).

      • Temas/Sitios: Mostrar anuncios en sitios web que traten un tema específico.

    Remarketing (o Retargeting): Es la táctica más poderosa de la Red de Display. Permite mostrar anuncios relevantes a usuarios que ya han interactuado con su marca (ej. visitaron un producto pero no compraron), recordándoles su oferta.

    Ambas redes, Búsqueda y Display, son fundamentales y complementarias: Búsqueda captura la demanda existente, y Display crea la demanda futura.

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